Haben Sie sich schon einmal die Frage gestellt, welche Platzierung in den Suchergebnissen für Ihre Webseite bzw. Ihren Onlineshop überhaupt realistisch ist? Die Optimisten werden nun sagen: „Platz 1 ist für jeden möglich!“.
Grundsätzlich ist das nicht falsch, jedoch gilt die Aussage nur mit deutlichen Einschränkungen. Zwar ist der erste Platz in den Suchergebnisse bei Google nicht fest an ein Unternehmen beziehungsweise eine bestimmte Internetseite vergeben, jedoch dürfte es bei manchen Suchbegriffen mit den Ihnen zur Verfügung stehenden Mitteln kaum gelingen, diese Position in einem angemessenen Zeitraum zu erreichen.

Die Gründe dafür: Das Internet besteht nun seit circa 15 Jahren. Auf den ersten Plätzen der Suchergebnisse für bestimmte Keywords tummeln sich oftmals Webseiten, die es schon fast genauso lange gibt. Dabei handelt es sich meist um die Seiten von etablierten Unternehmen, die quasi mit dem Internet zusammen gewachsen sind und daher ein besonderes Vertrauen bei den Suchmaschinen genießen.

Gute Beispiele dafür sind die Seite wikipedia.de sowie die Internetauftritte großer Tageszeitungen und Zeitschriften wie spiegel.de, stern.de und viele mehr. Aber auch im Shopping-Bereich belegen mittlerweile vielfach Unternehmen die ersten Plätze der Suchergebnisse, die sich seit mehr als zehn Jahren im Internet etablieren konnten. Genau dieser Fall liegt z. B. bei ebay.de oder amazon.de vor. Doch selbst in kleineren Nischen, bei denen keine Internetpräsenz eines bekannten Unternehmens an erster Stelle steht, ist es heute schwer geworden, an Seiten vorbeizuziehen, die sich bereits über Jahre im Netz etablieren konnten.

Wie gesagt: Grundsätzlich ist dies nicht unmöglich, jedoch sollte es – sicher auch Ihrer Meinung nach – in einer gesunden Relation zu den Ihnen zur Verfügung stehenden Mitteln und der dafür aufzuwendenden Zeit stehen. Und das tut es bei vielen Suchbegriffen eben nicht.

In diesem Fall haben Sie mehrere Möglichkeiten, wie Sie weiter vorgehen können. Die einfachste Möglichkeit ist sicher, die betreffende Nische einfach nicht weiter zu verfolgen und sich ein anderes Betätigungsfeld zu suchen. Eine andere Möglichkeit besteht darin, die eigene Seite so zu optimieren, dass sie zumindest unter den Top 10 der Ergebnisse zum gesuchten Keyword landet. Bei nicht sehr häufig gesuchten Begriffen kann das durchaus ausreichen, um eine erfolgreiche Webseite beziehungsweise einen erfolgreichen Internetshop aufzubauen.

Abzuraten ist dagegen von Geschäftsbereichen, bei denen Sie lediglich die realistische Chance haben, irgendwo unter den Top 50 zu landen. Das könnte z. B. bei den am häufigsten gesuchten Begriffen im Internet wie Kredite, Versicherungen, Reisen, oder Mobilfunk der Fall sein. In diesen Bereichen ist selbst eine Platzierung unter den Top 10 heute fast aussichtslos. Mit einem Suchergebnisplatz unter den Top 50 können Sie sich in diesem Fall zwar noch ein ganz kleines Kuchen vom Stück abschneiden, das wird jedoch meist nicht dazu ausreichen, den für die Optimierung betriebenen Aufwand zu rechtfertigen.

Fazit: Für eine erfolgreiche Optimierung der eigenen Internetpräsenz ist es enorm wichtig zunächst einschätzen zu können, welche Suchmaschinenpositionen für die gewünschten Schlüsselwörter überhaupt realistisch sind. Dabei sollten Sie unbedingt ehrlich zu sich selbst sein. Wenn innerhalb einer angemessenen Zeit keine ausreichend gute Position möglich ist, sollten Sie andere Suchbegriffe wählen, auf die Sie Ihre Seite optimieren.

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