Am Anfang einer jeden Optimierungsmaßnahme für bessere Suchmaschinenrankings sollte die Frage stehen, ob die Seite im Ist-Zustand die nötigen Voraussetzungen für eine erfolgreiche Optimierung bietet oder nicht. Falls nicht, ist ein Neudesign in jedem Fall die beste Lösung.

Dennoch sollte dieser Schritt gut überlegt und strategisch angegangen werden. Man muss sich darüber im Klaren sein: Ein Neudesign bringt viele Veränderungen mit sich – nicht nur für den Webmaster, sondern auch für die Suchmaschinen. Bei einer grundlegenden Strukturänderung werden höchstwahrscheinlich auch die auf der Seite vorhandenen Links umziehen, so dass sie im Anschluss zunächst einmal nicht mehr von der Suchmaschine gefunden werden. Es bedarf also einer kompletten Neuindexierung, um die alten Verhältnisse wieder herzustellen. Und da diese einige Zeit in Anspruch nehmen kann, könnte auch der bereits erreichte Pagerank der Webseite davon negativ beeinflusst werden.

All diese Faktoren sollte man bedenken, bevor ein Neudesign vorschnell in Angriff genommen wird. Allerdings bieten sich mit dem Neuaufbau der Seite auch neue Chancen. Viele Webseiten verfügen mittlerweile über ein „altertümliches“ Design, das heute niemanden mehr zum längeren Verweilen einlädt. Hinzu kommen die sich im Laufe der Jahre immer wieder ergebenden Änderungen, welche dafür sorgen können, dass die Seitenstruktur immer unübersichtlicher wird und so die Usability der Seite rapide abnimmt. Und die interne Verlinkung stimmt in diesen Fällen oft auch nicht mehr.

Neudesign oder nicht – das ist also die alles entscheidende Frage. Wie wir an den Pro´s und Contra´s in den vorangegangenen Abschnitten erkennen konnten, hat jede Variante ihre individuellen Vor- und Nachteile.
Als Quintessenz lässt sich festhalten: Wenn ein Neudesign der Seite mit einem vertretbaren Zeit- und Kostenaufwand erstellt werden kann und die Seite wenigstens die Grundvoraussetzungen für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung mitbringt, sollte diese Variante bevorzugt werden. Sie ist hinsichtlich der bereits erreichten Erfolge im Ranking die weitaus sicherere Lösung.

Wenn diese Voraussetzungen allerdings nicht gegeben sind, hilft alles nichts – ein kompletter Neuaufbau muss her. Vielleicht haben Sie dabei das Glück und finden ein Design, das von seiner Grundstruktur dem alten weitgehend entspricht. So stehen die Chancen wesentlich günstiger, dass der vorhandene Pagerank und die bestehenden Backlinks aus Sicht der Suchmaschinen erhalten bleiben.

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