Analog zum Pagerank von Google handelt es sich beim Alexa Traffic Rank um ein Werkzeug zur Bewertung von Webseiten. Grundlegender Baustein dazu ist eine riesige Datenbank, in der die wichtigsten Informationen von unzähligen Webseiten erfasst und gespeichert werden. Anschließend können diese Informationen mit speziellen Softwareprogrammen ausgewertet werden.

Während bei Google die Popularität einer Webseite aber in erster Linie anhand der Verlinkung von außen gemessen wird, funktioniert dies beim Alexa Serverdienst – dem Unternehmen, das hinter dem Traffic Rank steht – etwas anders. Jeder Nutzer erhält hier eine kostenlose Toolbar, die er sich auf seinen PC herunterladen muss. Anhand dieser Toolbar zeichnet Alexa auf, wie der jeweilige User sich im Internet bewegt, das heißt, welche Seiten er besucht und über welche Webseiten er wiederum zu anderen Seiten gelangt. Ebenfalls aufgezeichnet werden dabei die Begriffe, unter denen der Nutzer Webseiten sucht. Durch diese gesammelten Informationen ist Alexa dazu in der Lage, die Relevanz jeder in der Datenbank vorhandenen Webseite zu bestimmen und diese in ein Ranking einzuordnen.

Vergleicht man nun den Alexa Serverdienst mit dem PageRank-Verfahren von Google, so fällt auf, dass Alexa die Popularität von Webseiten teilweise viel genauer beurteilt. So fließt zum Beispiel in das Ranking von Alexa mit ein, wie viele Besucher jeden Tag die entsprechende Internetseite aufrufen. Bei Google wird dieser Faktor völlig außer Acht gelassen.

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Mit den so gewonnenen Informationen erstellt Alexa regelmäßig eine Liste mit den 100.000 populärsten Internetseiten. Der so genannte Alexa Traffic Rank bezeichnet dabei die Position, welche eine Webseite innerhalb dieser Liste besetzt. Webmaster und Internetnutzer erhalten so fundierte Informationen über die Popularität und den Wert einer einzelnen Webseite.

Einzige Einschränkung hierbei ist, dass die zur Analyse des Benutzers erforderliche Toolbar das Benutzerverhalten genau überwacht und ihr Einsatz daher auf nahezu allen Unternehmenswebseiten sowie den Internetpräsenzen von staatlichen Institutionen verboten ist. Es kann also fast ausschließlich die Popularität von privaten Webseiten und die von Seiten kleiner Selbstständiger und Freiberufler gemessen werden.

Fazit: Der Alexa Traffic Rank stellt ein gutes Gegengewicht zum bekannten Pagerank von Google dar, dem in Zukunft noch deutlich mehr Beachtung geschenkt werden dürfte.

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